一、哪些商标不能注册
按照《中华人民共和国商标法》(最新版)第十一条规定，
下列标志不得作为商标注册：
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;
(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;
(三)缺乏显著特征的。
二、商标可以保护企业名称吗
某些企业取得名字很好，想通过商标来进行保护，但提交了汉字稿件，往往通不过商标局的审核。在这种情况下，只需要把这要注册的汉字设计成繁体字、并使用不常见的字体，比如：繁体胖娃、繁体少儿这样的不常见字体。最好再把汉字作出一定排列，比如排成对头、夹角、连体等等形式。这样的稿件在提交商标局的时候，往往会被认为是图形，而非汉字，很容易通过审核。
而当其他企业使用与你注册商标相同的文字的时候，你就可以大胆主张侵权。因为，工商局认定侵权的时候，主要看侵权方的经营行为，是否与你相近，使用的文字的含义是否与你注册的含义相近，只要相近就会被认定为侵权。所以，把名称用繁体不常见字体注册成商标，是可以起到有效的保护作用的。
但这里我要提醒一点，国家工商局和地方工商局对商标进行全国性保护，对于企业“商号”，在同一城市的同一行业给与保护，不同行业不予保护。所以，即便是把企业商号名称注册成了商标，也不能封杀其他行业的企业使用同样的名称作为商号。
