雨伞爸爸形象被多家厂商做广告
五粮液广告就讲刘侨为儿子雨中打伞的照片作为背景，并配上“父亲的爱，醇厚的爱”醒目大字，左下角是一瓶五粮醇的酒瓶图。据称，该幅广告是配合父亲节而推出，照片顶端还加上了一行小字：“不完美的父亲，完美的爱”。这里头的潜台词是再明显不过了。父亲的爱是醇厚的爱，你该如何回报这份爱?父亲也许是不完美的，但我们应该给他完美的爱，怎么给?答案：买上几瓶五粮液呗。中国电信的App画面上写道：“父爱，如海宽阔，如山巍峨”;360开机小助手的广告词是“寻找回忆，你还记得父亲远去的背影吗?”太平保险则是“你为他遮一阵雨，太平为你们撑一片天，就是这么有实力。”
直接用于商业营销涉嫌构成侵权
刘侨对儿子的一份温情，在这些广告中已经变了质。刘侨告诉记者：“一些公益机构用这张照片我还能接受，但是看到被用在商业、酒类产品上，怎么都觉得不舒服，以后愈演愈烈的商业广告盗用也会严重影响到我们团队的品牌形象，所以决定走司法程序，我们已经向京东、宜宾五粮醇品牌营销有限公司发出了律师函，希望他们立即撤下广告。”
据悉，刘侨已于2016年向相关机构申请了这张照片的著作权，并于2017年初获得通过。刘侨的委托律师王志勇表示，刘侨对“雨伞爸爸”图片以及其中的人物形象等享有著作权和肖像权。京东和五粮醇在上海有关地铁站等公共场所投放广告，不仅使用了刘侨拥有著作权的作品，也侵犯了刘侨的肖像权。刘侨也于近日在上海公证处，进行了证据保全公证。
“雨伞爸爸”对此有意见，我想所有人都能理解。我国《民法通则》第一百条规定，“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”由此可见，构成侵犯公民肖像权的行为，通常应具备两个要件：一是未经本人同意；二是以营利为目的。常见的侵犯公民肖像权的行为，主要是未经本人同意、以营利为目的使用他人肖像做商业广告、商品装潢、书刊封面及印刷挂历等。对于侵犯肖像权行为，受害人可自力制止，例如请求交出所拍胶卷，除去公开陈列肖像等，也可以依法请求加害人停止侵害、排除妨碍、消除影响或赔偿损失等。赔偿损失请求权，不以财产损害为要件。与此同时五粮液广告使用儿童形象为其宣传不禁引人发问，酒类广告可以使用儿童形象吗？据人民网北京2009年3月15日电，药品、医疗、酒、医疗器械等广告里，不应出现儿童形象，食品广告不应怂恿儿童过量食用。但此类问题尚无明文法律法规规定，只是相关行业的部分提议和倡导要加强自律严格审查。因此，相关企业将“雨伞爸爸”的照片直接用于商业营销，涉嫌构成侵权，应该负起相应的责任。
