各县（市）区贸易（贸粮）局： 为切实贯彻中央、省、市保增长扩内需调结构工作部署和全市商贸流通工作会议精神，圆满完成2010年市政府关于推进省外宁波名品直销中心建设任务，加快提升商贸流通业服务能级，为我市经济社会又好又快发展作出积极贡献，决定继续推进省外重点城市宁波名品直销中心建设。现将《成都·宁波名品直销中心实施方案》印发给你们，请按方案要求认真做好宣传发动、组织落实工作，确保直销中心如期开业。
二O一O年四月二日
成都·宁波名品直销中心实施方案
（二0一0年三月二十三日）
一、指导思想
贯彻落实国家、省、市关于保增长、扩内需、调结构的工作部署，大力拓展国内市场，力促商贸流通业转型升级，提升商贸流通对接生产、服务生产、引导生产的能力，增强宁波产品国内市场竞争力和占有率，促进宁波优势产业提升，推动我市经济平稳较快发展。
二、运作模式
按照“政府引导、政策支持、企业对接、名品组合”的原则，由宁波商贸国有资产控股有限责任公司、浙江多方达商务有限公司运行管理（以下简称运行管理公司）。各参销企业在统一平台上抱团经营，做到“四统一、四自主”：统一营运与管理。包括直销中心场地的统一设计、装修，物业、安保的统一招聘和管理；统一结算与纳税。由运行管理公司统一收款、结算及向直销中心所在地纳税；统一仓储配送与售后服务。由运行管理公司统一仓储配送，并在四川省范围建立统一的售后服务系统；统一促销与品牌推广。在电视、报纸、广播、杂志等传统媒体渠道投放广告，并召开形式多样的产品说明会，持续有力地推介“宁波品牌家电、品牌服装联合直销”的概念，加快电子商务平台建设，在成都、绵阳等有条件的地区率先实行网络推广，直接实现B2B和B2C的家电、服装直销。自主选择参销产品品类；自主设计并装修销售专厅；自主调整参销商品的定价；自主确定销售人员配备方式（自派或委托）。
三、项目优势
（一）市场对接优势。直销中心实行产销直接挂钩，减除了诸多中间环节，减免了进场费、展台费等诸多费用，大幅降低了企业营销成本，价格优势凸显，市场竞争力显著增强。
（二）运作模式的优势。各参销企业在统一平台上抱团经营，能够整合宁波产品优势，实现各方共赢。“工厂直销折扣店”模式使品牌厂家与管理公司比较容易找到利益的结合点；多品牌组合有利于一线品牌厂家品牌形象维护；有利于二线品牌厂家品牌提升推广。
（三）项目选址的优势。成都是我国西部最具投资潜力的特大城市之一，区位条件优越。成都地处长江上游经济带核心地区，中国东西结合部，是中国政府实行西部大开发的重点开发地区。也是中国西部唯一集水陆空运输方式为一体的交通枢纽，横贯中国大陆东西和纵穿南北的几条铁路干线、高速公路干线在四川交汇，成都已经成为西南地区的物资集散地和长江上游最具活力的商贸名城，已初步建立起面向全国、联动长江、辐射西南、层次清晰、结构紧密，由传统商业向现代商业发展的消费品市场体系。四川人口众多，市场潜力巨大。人民生活正由温饱向小康过渡、城镇工矿搬迁、大规模的基础设施建设、生态环境保护和污染治理、老工业基地的产业升级都将产生巨大的消费需求和投资需求。
（四）政策扶持的优势。为鼓励我市家电、服装企业入驻名品直销中心，减轻运行管理公司开办初期财务负担，市政府在开办首年对名品直销中心的场地租赁和装修费给予政策性补助，第二年的扶持政策另行制定。要积极落实宁波市政府《关于进一步加强拓市场促调整保增长工作的若干意见》精神（甬政发〔2009〕42号），充分利用家电下乡等国家促进国内消费市场的有利时机，支持家电企业联合组建区域营销中心，积极扩大进入全国家电下乡产品目录的中标企业的实际销售份额。对重点营销服务企业增量达到一定条件的，按规定予以奖励。要利用“成都·宁波周”活动开展之际，积极宣传推动，寻求成都市有关部门的支持，营造良好的外部环境。
四、品类布局
成都·宁波名品直销中心位于星辉路12号，毗邻西南家电集散重地--成都市城隍庙家电批发市场。总建筑面积4500平方米，其中一、二楼为产品展示展销区，三楼为办公服务区。区域内拟安排宁波市内家电、服装制造企业的电器产品和针织服装产品，具体分布如下：白电类（冰箱、洗衣机） 800 平方米、黑电类（液晶电视机以CRT等视听电器） 500 平方米、空调（壁挂式及中央空调） 400 平方米、小家电 600 平方米、3C类消费电子 100 平方米；针织服装类 400 平方米。
此外，为了快速集聚品牌家电直销中心的商业价值，区域内专辟约 200 平方米的面积作为“每周特价区”，参照Wal-mart“每天都有最低价”的商业促销模式，运行管理公司根据实际情况进行持续的商业促销活动，提升人气，扩大影响、促进销售。
五、收费标准
（一）固定管理费：运行管理公司根据楼层和位置不同向参销企业收取1-4元/平方米·天的固定管理费。运行管理公司收取的固定管理费平均数不得超过2.0元/平方米·天。每标准铺位面积为20平方米。
（二）销售扣点：运行管理公司按照销售额的一定比例向参销企业收取扣点，其中：家电类为3%，服装类为7%。
（三）政府补助外的专厅装修费、物流费、营业员工资由企业承担。
六、有关要求
各县（市）区贸易（贸粮）局主要领导亲自挂帅，并指定专人负责直销中心参销企业的组织工作。根据市政府相关文件规定，积极争取当地政府对入驻直销中心的本地企业的专厅装修费用、固定管理费的适当补贴。各地要组织本地优势、特色、名牌产品进场，要推动各地行业龙头企业参与，以一线品牌带动二线、三线品牌。市级以上名牌、驰名商标、商务部出口名牌、列入“家电下乡”目录的产品为组织参销的重点对象。
商贸主管部门配合运营管理公司做好与参销企业的对接。
市家电协会配合运营管理公司做好会员企业参销工作。
任务分解表详见附件1。
七、工作进度
（一）3月30日前，运行管理公司完成直销中心管理班子组建。
（二）4月2日将任务分解到各县（市）区。商贸主管部门请将联络员名单于4月5日前报市贸易局。同时推出宁波媒体的宣传报道，推进直销中心招商工作开展。
（三）4月5日前，运行管理公司完成直销中心公共区域装修方案设计。
（四）4月8日前完成参销企业推荐。
（五）4月15日前，直销中心运行管理公司完成与参销企业的合同签订。
（六）5月5日前，运行管理公司完成直销中心公共区域装修，品牌企业完成品牌专厅装修。
（七）5月15日前，运行管理公司完成直销中心促销员招聘、培训，管理制度制订和收银系统安装调试等内部硬、软件建设。
（八）5月18日前，完成店面及周边广告牌制作与安装。
（九）5月20日-30日，在成都媒体推出专题报道与广告宣传。
（十）5月23-26日，试营业。
（十一）5月27日，开业典礼。
附件：1、成都·宁波名品直销中心任务分解表
2、成都·宁波名品直销中心参销企业报名表
附件1
成都·宁波名品直销中心任务分解表
（待定）
区域
标准专厅数
标准铺位数
海曙
1
2
江东
1
2
江北
1
3
北仑
1
3
镇海
1
3
鄞州
2
7
慈溪
5
18
余姚
4
15
奉化
1
1
宁海
1
3
象山
2
3
合计
20
60
备注：
1、参销品类商品：家电电子（保险柜）、针纺服装。
2、每个标准专厅、标准铺位均为20平方米。
3、参销企业面积最小20平方米，最大60平方米，企业可根据需要报面积。
4、各县（市）区按分配的标准专厅和标准铺位数的1.5倍推荐上报参销企业。
附件2
成都·宁波名品直销中心参销企业报名表
填报单位（盖章）：
企业名称
企业性质
□国有□民营
□合资□外资
法人代表
手机
传真
电话
生产规模（万元）
注册资本
品牌名称
品牌类别
□驰名□中国名牌□省名牌□市名牌
参销品类
□家电电子□针纺服装
参销形式
□委托销售
人员配备方式
□自派 □委托： 人
□专厅（柜）
所需面积（m2）
注：1、2009年4月8日前将报名表送企业所在商贸主管部门，各地汇总报市贸易局。
2、联系人：宁波市贸易局消费服务处：何庆堂87342916 ，13867857199
浙江多方达商务有限公司：周杰青23630555 ，13805811800
