梅州市人民政府办公室关于做好打造提升梅州农业五大品牌工作的通知
（梅市府办〔2011〕53号）
各县（市、区）人民政府，市府直属和中央、省属驻梅各单位：
梅州市土地肥沃并具有良好的生态环境，盛产特色、绿色农产品，如金柚、茶叶、脐橙、高山茶油、蔬菜等，更享有“金柚之乡”、“单丛茶之乡”等美称，但由于缺乏农产品品牌化的总体发展战略，我市农产品市场知名度和美誉度得不到很好的提升，效益得不到提高。
针对当前形势和我市的实际情况，为进一步提升梅州市特色农产品品牌效益，促进农业增效和农民增收，经市政府同意，现就做好打造提升梅州金柚、有机茶、有机菜、油茶、脐橙农业五大品牌工作通知如下：
一、指导思想
市场经济条件下的农业，不仅是生产的较量，更是经营的较量；不仅是数量的较量，更是质量的较量；不仅是有形产品的较量，更是无形声誉的较量。在国外农副产品纷纷涌入、国内发达地区集约度日益提高的新形势下，农产品不实施品牌化战略，提高农业核心竞争力和抢占市场制高点，农业的发展路子就会越走越窄，发展空间也会越来越小，为此，我们必须以科学发展观为指导，质量效益为中心，市场需求为导向，着眼发展生态农业、设施农业，调优种养结构，提升规模效益，逐步形成基地农业特色化、特色农业规模化、规模农业产业化、质量农业标准化、农业科技现代化、农业服务社会化的高效规模农业发展格局，加快提升我市农业综合生产能力和产业竞争能力，擦亮梅州农业品牌。
二、目标任务
围绕发展梅州金柚、有机茶、有机菜、油茶、脐橙五大优势主导产业，实施“一县一业”战略，金柚（蜜柚）以梅县、大埔为主，脐橙以平远为主，茶叶以大埔、梅县为主，蔬菜以蕉岭、兴宁、梅江区为主，油茶以平远、兴宁、丰顺、五华为主，抓好基地规划建设。坚持政策驱动、行政推动、龙头带动、基地拉动、能人促动、配套助动，用五年的时间，实现如下目标：金柚（含蜜柚）面积达到45万亩，年产量67.5万吨，年产值54亿元；脐橙达到8万亩，年产量10万吨，年产值10亿元；茶叶基地面积达到20万亩，年产量1.4万吨，年产值28亿元；优质蔬菜基地面积达到5万亩，年产量9万吨，年产值4.5亿元；油茶达到80万亩，年产精致茶油4万吨，年产值35亿元。通过三品认证产品达到70个以上，培育市级龙头企业260家以上，省级28家以上，创建广东省名牌农产品15个以上。同时，梅州农业五大品牌争创有机食品和省级及以上名牌产品。
三、工作方案
（一）加强领导，落实责任。相关县（市、区）要成立由县政府分管领导任组长，县直有关部门负责人为成员的打造提升梅州农业品牌工作领导小组，要指定专人负责，抓紧研究制定本辖区如何打造提升优质农产品品牌创建具体方案和年度计划，层层分解、落实到具体单位和具体人员，确保任务明确、责任到人、机制健全、保障到位、措施有力。各有关部门要强化大局意识、责任意识和服务意识，加强协调配合，形成齐抓共管的合力。各新闻媒体要加强对打造提升农业品牌工作的宣传报道，及时总结推广先进典型和经验，大力推介优质农产品和品牌，创造良好的环境。
（二）典型带动，整体推进。按照典型引路、面上推进的原则，抓重点、抓优势、抓经验，实施分类指导，从现有的基地中选择一批基础较好、发展潜力较大的作为培育重点，整合涉农资金、项目、技术等资源，加大倾斜支持力度，着力培育一批效益可观、运转规范的样板基地，发挥好示范带动作用。相关县及有关部门要反复筛选，尽快确定发展重点和发展目标，集中力量抓突破，努力把优势农产品示范典型抓准抓实，做到“点亮一盏灯、照亮一大片”，带动农产品基地和品牌建设向更高标准、更高层次迈进。
（三）注重品牌推广，提高宣传效应。各相关县（市、区）每年要举办一次农业品牌宣传推介活动，通过现场活动，整合当地农业资源，使得一批特色、优质的农产品脱颖而出，树立名牌意识，迅速成为消费者“耳熟能详”的品牌，以此扩宽农产品的销售渠道，形成梅州市名符其实的品牌特产。同时为了突出“绿色农业、特色农业、旅游农业”的现代农业发展主题，要对梅州农业五大品牌进行统一的标志logo和包装的设计。大力开展名优农产品的形象设计，通过文字、色彩、图形、编排的视觉设计手段，提升产品形象；通过材料、工艺、技术等技术手段来体现产品的档次感，设计出符合农产品定位与特征的包装，将梅州农业五大品牌以全新的包装和形象亮相，以此提高农产品的附加值和市场竞争力。利用广东农业信息网、梅州农业信息网等相关网站，对打造提升梅州农业五大品牌进行网上报道，并开展网上评选活动，让梅州市名优农产品迅速在全省、全国范围内提高品牌认知度。
（四）加强梅州农业五大品牌质量安全保障。随着生活水平的不断提高，农产品质量安全成为世界人民关注的问题，农产品品牌的打造，需要有质量的保障。为此，要进一步加强农产品检测体系建设，建立以企业自检，市、县（市、区）例行监测和监督抽查的产品质量安全保障体系，同时，要继续加强农产品无公害、绿色食品、有机食品认证；加强农业标准化示范区建设；加强农产品标识管理，大力提高农产品品牌的知名度和美誉度。
（五）加强梅州农业五大品牌资金保障。市级财政部门每年将从精致高效农业发展专项资金中拨出专款，对承担并完成任务好的县（市、区）给予一定补助。各县（市、区）财政也应安排专项资金，用于农业品牌建设。
梅州市人民政府办公室
二〇一一年九月十四日
二〇一一年九月十四日
