一个商标对于商品来说，起着重要的标识作用。通常人们看到名牌的商标就会想起有优良品质的商品。其实每个名牌商标的背后都有一些十分有趣的小故事。
NIKE一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特(philkinpht)为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司唯一的一个全职职员——杰夫·约翰逊，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。他累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike。梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike(耐克)作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计——一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
ADIDAS很多人都认为adidas(阿迪达斯)商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也寓意着阿迪达斯创办人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。商标从1949年开始经历一番变化。三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的发展，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个“三”字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高”。
REEBOK(锐步)的宣传攻势受挫后，决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身定制，只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则仍保留成为其经典系列和公司的官方标志。
ASICS这是1993年asics(爱世克斯)公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”作为小写字母给asics加冠。这个拉丁字母α(alpha)可有来头，经过设计师加工，这个α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度(物质中的“alpha”粒子)与动感。商标意义再引申的话，即为以“涡旋星空”的宇宙感来代表asics(爱世克斯)步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。
北京黄继保商标律师专注为公司、企业进行商标代理、商标注册、商标维权、商标诉讼等法律服务，我们的微信平台致力于传递商标的最新消息。传播商标领域的相关法律知识。
====================================================================
微信公众订阅号：黄继保律师
微信号：huangjibaolawyer
法律咨询电话：13810951378
